Crear
marcas me entusiasma, por eso adoro mi profesión. Como diseñadora, me fascina
el proceso que hay implícito en el diseño de una marca, desde el punto de vista
de imagen visual (Logotipo/Isotipo), y toda la información que destilamos y
fermentamos para crear una identidad única que, finalmente, representará el
universo de una marca.
Hay algo que como profesional debo confesar. A veces se valora
el diseño de la imagen gráfica como un simple "dibujito”, algo que todo el mundo con un ordenador y un sencillo software cree que sin más puede hacer. Esta reflexión simplista, se apoya sólo en el impacto puramente estético. Pero me
gustaría explicar todos los procesos que los profesionales del diseño tenemos en cuenta o que deberían ser
tomados en cuenta en este proceso.
Elegir
nombre o el “Namming” y desarrollar la imagen gráfica “Brand Image” deben ir
de la mano de un profundo análisis de todos los factores que afectarán y marcarán la
“vida” de la marca a desarrollar:
¿Qué somos?- Existen unos “Códigos gráficos” que aprendemos todos de forma natural, y viven en nuestro
subconsciente. Los debemos conocer y interiorizar para conseguir identificar la imagen
de una empresa con su actividad sin caer necesariamente en la obviedad. Conseguir enfocar la mirada del consumidor lo más
rápidamente posible para que pueda distinguir si se trata de una farmacéutica o
un club de Jazz.
¿Qué hacemos?- Los diferentes colores juegan un papel muy
importante a la hora de situar a nuestra marca de la mano de los productos que
ofrece: hay colores comestibles, energéticos, calmantes, refrescantes, caseros,
tecnológicos... Difícilmente el rosa pastel lo utilizaremos para una marca de
tornillos de altas prestaciones, ni utilizaremos el amarillo limón para los servicios de un bufete de
abogados…
¿Dónde operamos?- Si nuestra marca tiene vocación local no
tendrá la misma presentación que si debe moverse en mercados internacionales o
pretende ser un icono regional.
¿Que recursos tenemos?- Muy importante saber los recursos que va a
disponer la empresa para la implementación de la imagen corporativa. Lo
valoraremos a la hora de crear una imagen más elaborada o más sencilla para
ofrecer el coste de reproducción más ajustado a las necesidades del cliente a la hora de utilizar su marca en los diferentes soportes que necesite.
¿Cómo somos?- Ahí radica un poco lo que yo llamo el ADN
de las marcas, todo aquello que las hace diferentes al resto. Todos conocemos marcas
que son claramente mejor percibidas por los consumidores que otras. Eso también lo
debemos meter en alambique a la hora de diseñar nuestra imagen. Trasladar esos "intangibles" a una marca es, si cabe , uno de los mayores retos. Ahí entran en juego muchos factores, pero destacaría el uso de la tipografía y el diseño del "Isotipo".
Una vez creada la imagen gráfica, que
debe ser única y fácilmente reconocible, se desarrollan las herramientas que seguirán con el plan estratégico previsto para proyectar nuestra marca firmemente a nuestros stakeholders.
Etiquetas: BRANDING, DISEÑO, IDENTIDAD CORPORATIVA, NAMING
